Закрыть ... [X]

Сбор первичных данных связанных с объектом исследования

Сбор и анализ первичных данных - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Первичные Данные Представляют Собой Только Что Полученную Информацию Для Реше...

Первичные данные представляют собой только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. Они необходимы в тех случаях, когда доскональный анализ вторичных сведений не дает необходимую информацию.

До непосредственного сбора первичных данных необходимо разработать структуру или план исследования, используемый в качестве руководства для сбора и анализа данных.

Структура исследования включает ответы на следующие вопросы.

• Кого или что следует исследовать?

Исследователь должен определить, что будет объектом его внимания.

• Какая информация должна собираться?

Виды и объемы нужной информации определяются тем, как компания сформулировала задачи. Предварительные исследования требуют меньшего объема информации, чем окончательные.

• Кто собирает данные?

• Какие методы сбора данных следует использовать? Существует четыре основных метода сбора первичных данных: опрос, наблюдение, эксперимент и имитация.

• Сколько будет стоить исследование?

Издержки исследования следует сравнить с преимуществами, которые будут получены в результате.

• Как будут собираться данные?

Следует определить необходимый для сбора данных персонал, в том числе его возможности, квалификацию и подготовку.

• Насколько длительным будет период сбора данных? Исследователь должен определить, сколько времени он затратит на исследование, иначе оно может затянуться. Это может привести к несопоставимости ответов и нарушению секретности. Быстро можно провести опросы личные и по телефону. Опросы по почте, наблюдения и эксперименты требуют гораздо больше времени. Тем не менее временные границы должны быть установлены.

• Когда и где следует собирать информацию?

День и время сбора информации должны быть определены. Кроме того, необходимо установить место проведения исследования. Исследователь должен соразмерить срочность и удобство с желанием изучить труднодоступных лиц в подходящее время.

Достоинства и недостатки первичной информации.

К достоинствам относится то, что:

1. Первичная информация собирается в соответствии сточными целями данной исследовательской задачи, этому соответствуют единицы измерения и степень детализации.

2. Методология сбора данных контролируется и известна компании.

3. Все результаты доступны для компании, которая может обеспечить их секретность для конкурентов.

4. Отсутствуют противоречивые данные из разных источников.

5. Может быть определена надежность информации.

6. Если вторичная информация не отвечает на все вопросы, то сбор и анализ первичных данных – единственный способ.

К недостаткам можно отнести то, что:

1. Сбор первичных данных может занять много времени (например, пробный маркетинг может потребовать до шести месяцев).

2. Могут потребоваться большие затраты.

3. Некоторые виды информации не могут быть получены.

4. Подход компании может носить ограниченный характер.

5. Фирма может быть неспособной собирать первичные данные.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

На сайте allrefs.net читайте: ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сбор и анализ первичных данных

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение маркетинга. Объекты маркетинга. Виды маркетинга. Задачи маркетинга. Исходные понятия маркетинга. Функции маркетинга. Значение маркетинга.
Определение маркетинга В процессе своего развития понятие маркетинга претерпело существенные изменения. Существует огромное количество определений маркетинга. Многи

Основные концепции маркетинга. Социально-ответственный маркетинг. Виды спроса. Основные характеристики современного этапа маркетинга.
Основные концепции маркетинга Маркетинг представляет собой не единичные, разрозненные действия от случая к случаю, а целенаправленную, хорошо спланированную и обосн

Понятие среды маркетинга. Внутренняя среда маркетинга. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга.
Понятие среды маркетинга Любая организация действует и достигает успеха не в безвоздушном пространстве, а в определенной о

Анализ вторичной информации
Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы. Независимо от того, достаточна ли она для решения, ее низкая цена и

Представление полученных результатов
Исследователь не должен ошеломить управляющих по маркетингу количеством и изощренностью использованных им статистических методик. Это только запутает управляющих. Надо представить основные результа

Понятие целевого рынка. Методы разработки целевого рынка. Виды сегментации. Выбор сегментов. Правила сегментации. Методы сегментации.
Понятие целевого рынка   Традиционно «рынком» называли место, например, деревенскую площадь, где собирались покупат

СЛЕДУЕТ ПОМНИТЬ: ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СЕГМЕНТЫ ХИТРЫ И КОВАРНЫ. ОНИ ИМЕЮТ ОБЫКНОВЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ, МЕСТА И ОБСТОЯТЕЛЬСТВ.
При определении потребительского сегмента важно определение его точного месторасположения. В районе любой станции метро в Москве мы находим до десятка маленьких газетных киосков. Почему их так м

Этап 1. Сбор информации
Каждый этап на самом деле включает в себя несколько процессов. Первая часть стадии сбора информации — определение «ключевых вопросов», которые необходимо прояснить в ходе сбора информации. Ключевые

Отбор основных видов средств распространения информации.
Специалист по средствам рекламы, планирует их использование, производит отбор на основе ряда характеристик важнейшие из которых рассмотрены ниже. 1. Приверженность целевой аудитории к опре

Постановка задач стимулирования сбыта
Задачи стимулирования сбыта вытекают из маркетинговых задач организации. Конкретные задачи стимулирования будут различными в зависимости от типа целевого рынка. Среди задач стимулирования потребите

Выбор средств стимулирования сбыта
Решение задач стимулирования сбыта достигается с помощью множества разнообразных средств. При этом разработчик плана маркетинга учитывает и тип рынка, и конкретные задачи в сфере стимулирования сбы

Процесс организации связей с общественностью
    Рисунок 36. Процесс PR Специалисты по связям с общественностью могут работать в структуре

Выбор средств связей с общественностью
Затем специалисту по связям с общественностью необходимо будет определить в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре. Если материалов недостаточно, специалист по связ

Методы определения бюджета маркетинга. Оценка эффективности продвижения. Оценка коммуникативной эффективности рекламы. Контроль маркетинга.
  Методы определения бюджета маркетинга     Абсолютные, и относительные размеры маркетинговых затрат зависят как от размер

Макросреда
1. Демографические факторы 1. 2. Какие основные тенденции предоставляют возможности или создают угрозы для фирмы? 1.3. Какие действия предпринимает фирма в ответ на эти тен

Микросреда
1. Рынки 1.1. Как изменяются размеры рынков, их географическое распределение и доходность? 1.2. Что представляют собой основные сегменты рынка?  

Часть IV. Ревизия систем маркетинга
/. Система маркетинговой информации 1.1. Обеспечивает ли система сбора маркетинговой информации получение точных, полных и актуальных сведений о происходящих на рынке событиях?

В чем состоит маркетинговый аудит?
    Маркетинг — это все, и все — это маркетинг (Регис Маккена). Глава 16 СФЕРЫ ПРИМЕНЕ

Брендинг – концепция не просто продавать товар, а товар под именем, чтобы выделить его из массы ему подобных товаров. В
Внешний маркетинг - маркетинг, направленный на сторонние организации и людей, не работающих в компании. Внутренний маркетинг – направлен на создание в кол

Конверсионный маркетинг
Конкуренция общая - конкуренция, при которой компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей. Консьюмеризм - движ




Рекомендуем посмотреть ещё:



Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Методы сбора первичной социологической информации Студопедия
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования План сбора первичных данных включает: 1. Методы исследования (
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Методы сбора первичных маркетинговых данных - Маркетинговое
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Вторичная информация, ее особенности и источники, Первичная
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Методы сбора первичных данных - Энциклопедия по экономике
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Сбор и анализ первичных данных полевые исследования
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Сбор и анализ первичных данных t
Сбор первичных данных связанных с объектом исследования Сбор и анализ первичных данных
750 идей домашнего бизнеса Полезное своими руками Акция: похудение без вреда для здоровья Леди-РФ Салоны Боты Вконтакте Вышивание Википедия Градиент - самый легкий способ! Растяжка Гель-лаком (Омбре) Детский пуловер и свитер спицами или крючком Как понять какой размер пальца (для кольца)?

ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ